Агентства, которые занимаются продажей сувенирной продукции, испытывают трудности с приобретением товара в связи с постоянно изменяющимся курсом валют. При этом, резкое снижение спроса на прибретаемый агентством товар, порой приводит руководство к принятию решения отказаться от данного вида услуг.
Рекламные агентства во время кризиса остро ощущают дефицит времени на принятие стратегических решений. Моментальное реагирование и умение быстро ориентироваться в ситуации – эти качества сейчас ценятся гораздо выше, чем в докризисный период.
Агентства, которые занимаются продажей сувенирной продукции, испытывают трудности с приобретением товара в связи с постоянно изменяющимся курсом валют. При этом, резкое снижение спроса на прибретаемый агентством товар, порой приводит руководство к принятию решения отказаться от данного вида услуг. Абсолютно все агентства ощущают стремительное сокращение маржи по всем осуществленным сделкам, потерю клиентов или сокращение их бюджетов.
Политика «оздоровления» внутренней экономики агентства сводится к приспособлению к новым условия и предложения клиентам антикризисных аналогов привычных продуктов и услуг. Некоторые агентства формируют новые пакеты услуг для антикризисной поддержки бизнеса и параллельно готовятся к возможным предстоящим переменам.
Помимо этого, повсеместно в рекламной индустрии происходит сокращение расходов и усиленный поиск новых способов заработка в агентстве. Управленцы-рекламщики вынуждены отказываться от длительных отсрочек.
Непосредственное общение во время BTL-акции стоит дороже контакта с медианосителем: от $0,2 до $2,0 за контакт против, например, $8 за тысячу контактов с телевизионной рекламой. Однако стоимость эффективного рекламного контакта при BTL ниже, что в условиях глобальной экономии чуть ли не главное преимущество. BTL — это, как правило, точное попадание в целевую аудиторию, прямое обращение к конечному потребителю, а не стрельба из пушки по воробьям.
Немедийные виды коммуникации, способные обеспечивать максимальную эффективность рекламной кампании за счет прямого контакта с покупателем при минимальном бюджете, пользуется в период кризиса большим спросом у рекламодателей. Однако агентства наружной рекламы потеряли уже более трети своих рекламодателей. По данным статистики загруженность внешних носителей упала на 40%.
Кризис заставил многие агентства рекламы пересмотреть свое стратегическое планирование в сторону усиления доли интернет рекламы в сокращающихся бюджетах организаций на 2009 год. Сейчас особенно привлекательно выглядят основные преимущества Интернета — низкая стоимость интернет медиа, его доступность и легкий выход на необходимую целевую аудиторию. Представители Яндекса, например, в настоящее время констатируют стабилизацию спроса не ниже докризисного уровня. При этом естественным образом возрастет конкуренция площадок.
В целом аналитиками отмечено, что рекламный рынок в России пострадал от экономического кризиса гораздо сильнее, чем в других странах.
Источник:
